-
創(chuàng)20余年新高！CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道5月份市場(chǎng)占比超93%
2022年以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道加快推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新，奮力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”的良好態(tài)勢(shì)，專業(yè)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)龍頭地位愈加穩(wěn)固。據(jù)CSM索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)頻道5月份在全國(guó)財(cái)經(jīng)節(jié)目市場(chǎng)占比達(dá)93.33%，同比漲4%，創(chuàng)自2001年索福瑞有收視數(shù)據(jù)以來(lái)分月占比新高。 頻道主要時(shí)段收視同比顯著提升 5月份以來(lái)，財(cái)經(jīng)頻道主要時(shí)段收視同比顯著提升，其中上午時(shí)段漲幅最高，達(dá)100%；早間、午間、下午、黃金和晚間時(shí)段漲幅均超過(guò)25%。 其中早間《第1時(shí)間》，午間《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》，下午《回…
-
高成本的央視廣告為何成茶品牌“新寵”
品牌化，是近年來(lái)茶行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。央視廣告，則成為茶品牌推廣的一大重要路徑，是走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的重大舉措之一，眾所周知，央視在消費(fèi)者心目中有很強(qiáng)的的影響力和公信力，是企業(yè)品牌推廣的重要資源，茶亦是如此。央視以其代表中國(guó)核心文化的媒體形象，成為茶行業(yè)投放廣告的主流陣地。茶企通過(guò)央視廣告的推出，能夠快速提升自身品牌塑造，增強(qiáng)品牌實(shí)力。 先來(lái)看一看近年來(lái)的茶企央視“熱” ① 大益茶 投放時(shí)間：2008年，2013年，2014年 2008年大益以5500萬(wàn)元人民幣拿下央視黃金時(shí)段廣告位，引起了茶界的…
-
央視總臺(tái)多部紀(jì)錄片熱播，CCTV-9收視份額創(chuàng)近兩年新高
近期，中央廣播電視總臺(tái)播出的《新疆滋味》《千里江山萬(wàn)里歌》《“字”從遇見(jiàn)你》《雜交水稻之父 袁隆平》等紀(jì)錄片以多樣的形式和上乘的質(zhì)量，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵和人文氣息，講述了偉人背后不為人知的故事，獲得了億萬(wàn)觀眾的青睞。 ? 在《新疆滋味》《千里江山萬(wàn)里歌》《“字”從遇見(jiàn)你》等紀(jì)錄片的帶動(dòng)下，CCTV-9紀(jì)錄頻道收視份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)，5月1日-18日，頻道收視份額比4月份提升了11%，其中5月15日頻道份額達(dá)1%，為近兩年以來(lái)最高。 5月12日至17日，總臺(tái)大型人文紀(jì)錄片《新…
-
解析CCTV 電影頻道廣告投放形式
電影頻道背景 電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心（簡(jiǎn)稱“電影頻道”）成立于 1995年，是中央宣傳部直屬傳媒機(jī)構(gòu)。作為唯一的國(guó)家級(jí)電影專業(yè) 媒體，承擔(dān)著引領(lǐng)電影輿論宣傳的重要使命，是展示中國(guó)電影發(fā)展 成就的重要窗口，是黨的重要宣傳思想文化陣地。電影頻道主要業(yè)務(wù)涵蓋：電影輿論宣傳、電影版權(quán)購(gòu)銷、欄目制作、大型電影活動(dòng)、電影創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營(yíng)、廣告經(jīng)營(yíng)、國(guó)際合作等。 電影頻道影片排播 1、“少兒劇場(chǎng)”專門(mén)為少年兒童小觀眾播出國(guó) 內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)卡通電影。 播出時(shí)間：每周六、日，約8:00、9:45，2部聯(lián)播/天，4…
-
從品牌傳播模型看，疫情期間值得重點(diǎn)央視廣告投放的品牌
所有的品牌營(yíng)銷和傳播都是基于一個(gè)既定的目標(biāo)，比方說(shuō)銷售數(shù)字。然后為了完成這個(gè)目標(biāo)，針對(duì)市場(chǎng)和媒體的各種變化，動(dòng)態(tài)進(jìn)行調(diào)整，最終達(dá)成目標(biāo)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，環(huán)境的變化是動(dòng)態(tài)的，比方說(shuō)企業(yè)自身目標(biāo)調(diào)整是一種變化；競(jìng)爭(zhēng)品牌有了新動(dòng)作、推出了新產(chǎn)品，也是一種變化；同時(shí)還可能有媒體和銷售渠道的變化，國(guó)家政策的變化。所有的變量，都會(huì)影響企業(yè)傳播行為的改變，帶來(lái)新的傳播機(jī)會(huì)。 而疫情也是其中的變量之一，疫情對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷和傳播影響的本質(zhì)是-傳播資產(chǎn)和市場(chǎng)容量的變化。 所以，疫情期間值得廣告重點(diǎn)投入的品類，必然具…
-
央視廣告的魅力
央視是國(guó)內(nèi)唯一具有國(guó)際影響力的媒體，央視國(guó)際化程度會(huì)越來(lái)越高，影響力也會(huì)越來(lái)越大。所以廣告主投放央視廣告，不僅可以將廣告信息傳播到全國(guó)各個(gè)角落，還可以“走出去”，為自己的品牌和產(chǎn)品國(guó)際化奠定基礎(chǔ)。 1.大環(huán)境優(yōu)勢(shì):央視是全國(guó)媒體發(fā)展的核心部署 作為最具代表性的全國(guó)性媒體，央視不僅肩負(fù)著國(guó)家的期望，也為自己在時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型和成長(zhǎng)時(shí)機(jī)已到而歡欣鼓舞。可以說(shuō)國(guó)家對(duì)媒體的高度重視，對(duì)央視產(chǎn)生了前所未有的激勵(lì)作用、促進(jìn)作用和效益。所以近期央視的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好。 廣告主、廣告品牌、廣告產(chǎn)品與央視電視臺(tái)形成…
-
CCTV-2央視財(cái)經(jīng)頻道4月份收視份額創(chuàng)14年來(lái)新高！
4月份，已連續(xù)數(shù)月在高收視平臺(tái)運(yùn)行的總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道，收視表現(xiàn)更加亮眼：頻道收視份額達(dá)1.22%，同比漲50%，創(chuàng)自2008年以來(lái)，14年同月度最高值。 從排名看，財(cái)經(jīng)頻道4月份排名全國(guó)上星頻道第十二位，有11天進(jìn)入前十位。其中，4月21日頻道收視份額1.44%，排名第七位，創(chuàng)近14年常態(tài)天收視排名新高。 從時(shí)段看，財(cái)經(jīng)頻道4月份主要時(shí)段同比顯著提升。上午時(shí)段漲幅達(dá)99%，晚間時(shí)段漲幅達(dá)90%，早間、午間、下午和黃金時(shí)段漲幅均超42%。 1、首播節(jié)目收視率全線飄紅 4月份，財(cái)經(jīng)頻道20檔首播節(jié)目…
-
2022年央視一套《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》廣告價(jià)格刊例
2022年央視新聞聯(lián)播后天氣預(yù)報(bào)于1980年7月開(kāi)播，每晚19:31分左右別在CCTV-1和CCTV-13新聞?lì)l道并機(jī)播出，是國(guó)內(nèi)收視規(guī)模大的日播節(jié)目，是公眾了解天氣信息的主要渠道之一，三十多年來(lái)，它本著權(quán)W預(yù)報(bào)、真誠(chéng)服務(wù)的理念，為人們生產(chǎn)生活提供及時(shí)、準(zhǔn)確的氣象服務(wù)。 播出時(shí)間 首播：CCTV-1/13 每晚19:32（《新聞聯(lián)播》結(jié)束后2分鐘左右廣告完并機(jī)播出，CCTV-7國(guó)防軍事頻道播出完《新聞聯(lián)播》后播出《軍事報(bào)道》，CCTV-7不播出，CCTV1香港版播無(wú)廣告版本），特殊時(shí)期延遲或停播…
-
2022年CCTV-4頻道全天廣告插口刊例價(jià)格表
2022年CCTV-4頻道價(jià)值解析 頻道價(jià)值：立足中國(guó)、放眼全球，中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗口 央視唯一面向全球的中文頻道 中國(guó)黨政對(duì)外傳播的第一輿論平臺(tái) 全球熱點(diǎn)大事報(bào)道的第一頻道 國(guó)內(nèi)收視份額全國(guó)第一 同步覆蓋全球98%的國(guó)家和地區(qū) 中宣部、外交部、國(guó)新辦、國(guó)臺(tái)辦 對(duì)外對(duì)內(nèi)新聞發(fā)布直播平臺(tái) 2021年中共中央宣傳部就“初心始發(fā)地，再創(chuàng)新奇跡”新聞發(fā)布會(huì) 各地政府工作介紹唯一頻道 超高關(guān)注度，向全球傳播國(guó)內(nèi)大事，向國(guó)內(nèi)傳播全球大事 CCTV-4位列央視全臺(tái)收視第一，頻道地位與日俱增！ …
-
2022年央視CCTV-5體育頻道《健身動(dòng)起來(lái)》欄目廣告價(jià)格
《健身動(dòng)起來(lái)》是央視CCTV5體育頻道最新開(kāi)播的一檔大眾健身欄目，它集欣賞性、教學(xué)性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性于一體，以展示和教授大眾健身方式中的健身舞蹈為節(jié)目主要內(nèi)容。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，迎合各年齡段的健身需求。 健康的身體源自于健康的生活方式，營(yíng)養(yǎng)是基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)是助力，快樂(lè)是提升，讓我們一起健身動(dòng)起來(lái)。 中央電視臺(tái)體育頻道每天早上7點(diǎn)30，《健身動(dòng)起來(lái)》陪您迎接美好的新一天。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，迎合各年齡段的健身需求。 CCTV-5體育頻道 2022年廣告價(jià)格 欄目 播出時(shí)間 5秒 10秒 1…
