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央視廣告的魅力
央視是國內(nèi)唯一具有國際影響力的媒體，央視國際化程度會越來越高，影響力也會越來越大。所以廣告主投放央視廣告，不僅可以將廣告信息傳播到全國各個角落，還可以“走出去”，為自己的品牌和產(chǎn)品國際化奠定基礎。 1.大環(huán)境優(yōu)勢:央視是全國媒體發(fā)展的核心部署 作為最具代表性的全國性媒體，央視不僅肩負著國家的期望，也為自己在時代背景下的轉(zhuǎn)型和成長時機已到而歡欣鼓舞?？梢哉f國家對媒體的高度重視，對央視產(chǎn)生了前所未有的激勵作用、促進作用和效益。所以近期央視的發(fā)展會越來越好。 廣告主、廣告品牌、廣告產(chǎn)品與央視電視臺形成…
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央視廣告投放廣告主資料命名規(guī)則及錄入要求
央視廣告投放廣告主資料命名規(guī)則及錄入要求: 第一條 廣告主資料實行“三級文檔”管理制度： 1.一級文檔——錄在企業(yè)文檔下的與企業(yè)資質(zhì)相關的證明文件，通過設定企業(yè)文檔的有效期限，確保廣告主的合法性; 2.二級文檔——錄在產(chǎn)品文檔下的與廣告主產(chǎn)品相關的證明文件，通過設定產(chǎn)品文檔的有效期限，確保廣告主產(chǎn)品符合國家相關的規(guī)定; 3.三級文檔——錄在素材文檔下的與廣告版本相關的證明文件，通過設定版本的有效期限，確保廣告版本的有效性。 第二條 媒介員應依據(jù)《中央電視臺廣告審查暫行標準》提供廣告主證明文件，并…
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互聯(lián)時代的電視廣告報告
大多數(shù)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）觀眾選擇觀看廣告支持的內(nèi)容，許多廣告主計劃在來年增加對CTV的投資也就不足為奇了。此外，MNTN和Digiday的報告表明，向聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)變是以犧牲傳統(tǒng)電視預算為代價的。 約有6/10的受訪者（58%）將營銷資金從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移，以支持其聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略。一些受訪者還將預算從社交媒體（41%）和網(wǎng)絡展示廣告（34%）轉(zhuǎn)移到CTV。 將重點和投資轉(zhuǎn)移到CTV并不是新趨勢。雖然不到1/5的受訪者（16%）是在不到一年前就開始將投資轉(zhuǎn)移到CTV，但大多數(shù)人（55%）是在1-3年前就這…
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中央廣播電視總臺推出《中國消費品牌趨勢（2022）》，《對話》特別節(jié)目將進行解讀！
2022年5月10日，在第六個“中國品牌日”到來之際，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費端，推出《中國消費品牌趨勢（2022）》（下稱《趨勢》）。《趨勢》中包括五條“中國消費品牌趨勢”和五條“中國消費品牌賽道”，以期為中國品牌、中國企業(yè)的發(fā)展提供參考。 4月20日，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》指出，消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。2022年一季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為69.…
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CCTV-2央視財經(jīng)頻道4月份收視份額創(chuàng)14年來新高！
4月份，已連續(xù)數(shù)月在高收視平臺運行的總臺央視財經(jīng)頻道，收視表現(xiàn)更加亮眼：頻道收視份額達1.22%，同比漲50%，創(chuàng)自2008年以來，14年同月度最高值。 從排名看，財經(jīng)頻道4月份排名全國上星頻道第十二位，有11天進入前十位。其中，4月21日頻道收視份額1.44%，排名第七位，創(chuàng)近14年常態(tài)天收視排名新高。 從時段看，財經(jīng)頻道4月份主要時段同比顯著提升。上午時段漲幅達99%，晚間時段漲幅達90%，早間、午間、下午和黃金時段漲幅均超42%。 1、首播節(jié)目收視率全線飄紅 4月份，財經(jīng)頻道20檔首播節(jié)目…
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央視廣告做了有什么樣的效果呢？
那么說起央視，說起央視廣告價值和效果，這是一件既簡單又復雜的事情，可長可短。往短了說就是“央視是品牌傳播的最高平臺”，或者是“一臺知天下，登臺天下知”，可這又太短，對有個性化傳播需求的廣告主來說，難免針對性不夠；往長了說，央視已經(jīng)出了好幾本案例書、幾十本價值解讀手冊、上百期雜志來說這事了，長到讓人抓不住重點。那么怎樣做央視廣告，為什么要做央視，央視廣告作了有什么樣的效果呢？ 商場如戰(zhàn)場，在央視媒體平臺打廣告，就是在利用高空轟炸優(yōu)勢，為地面部隊的前進做掩護，順利推進渠道等戰(zhàn)略布局；搶占傳播制高點，…
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廣告如何軟性植入央視欄目?
央視欄目軟性植入傳播效果區(qū)別于常規(guī)硬性廣告,傳播效果上會與硬廣起到相輔相成的作用。我司基于多年與央視的合作經(jīng)驗，不僅可在央視多檔欄目操作軟性新聞報道項目合作還可與欄目組合作錄制整齊欄目。 中央電視臺會對所錄制欄目在電視頻道進行播出.同時也會在CNTV網(wǎng)站上找到欄目的視頻，對品牌進行多次的傳播，對目標受眾進行最廣的覆蓋。 中央電視臺軟性新聞報道 1、中央臺派出記者現(xiàn)場采訪，客戶提供詳細的企業(yè)資料和采訪的初步的新聞稿 2、外地客戶在記者采訪期間，承擔采訪組的差旅費用 3、新聞在采訪一周內(nèi)播出 4、新…
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鄭維東：有必要重新定義電視廣告
新春伊始，萬象更新，多家機構對2022年國內(nèi)廣告市場總體增長給出了相對樂觀預期：其中電通公司發(fā)布報告稱2022年中國廣告市場將增長6%，WPP群邑給出的增長率預測是9.2%。僅從數(shù)字看，廣告增速仍將快于GDP增長，而這符合一貫趨勢。 但是兩家機構對國內(nèi)電視廣告市場增長的預測卻相左：電通公司給出的預測是4.2%負增長，群邑預測則是4%正增長；如果將兩家數(shù)據(jù)綜合，大致就是說2022年我國電視廣告規(guī)模或?qū)⑴腔膊磺?。中國電視從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向融合發(fā)展的這幾年，挑戰(zhàn)巨大，陣痛不小；市場營銷機構對電視廣告市場發(fā)…
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央視CCTV-9紀錄頻道精品頻出，臺網(wǎng)紀錄片影響力持續(xù)提升
CCTV-9紀錄頻道作為國家級的專業(yè)紀錄片頻道，以其豐富的題材和專業(yè)的視角全方位為觀眾展現(xiàn)立體中國和全息世界，今年以來收視份額不斷提升。 01、CCTV-9紀錄頻道2022年以來收視不斷提升，市場份額創(chuàng)近五年內(nèi)上星頻道最好排名。 今年以來，CCTV-9累計收視份額達0.60%，較2021年同期提升14%，上星頻道組排名較去年同期上升6位，觀眾規(guī)模共計5.71億人，觀眾人均收視時長較去年同期增長了6.7分鐘。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 02、CCTV-9紀錄頻道4月份…
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加多寶全新廣告央視首發(fā)，賦能品牌年輕化戰(zhàn)略！
五一小長假來臨，飲料消費市場迅速升溫。加多寶全新廣告5月1日起登陸中央廣播電視總臺（簡稱：央視）核心平臺，先聲奪人，強勢搶占營銷制高點，沉浸式呈現(xiàn)年輕人歡聚時刻暢飲加多寶的美好生活場景，正式啟幕今年涼茶旺季市場新征程，為品牌年輕化戰(zhàn)略再度賦能。 加多寶全新央視廣告以更具國際化、時代感的視聽呈現(xiàn)，更動感的運鏡方式和更具美術感的鏡頭表現(xiàn)，營造了感染力十足的品質(zhì)生活氛圍和加倍暢爽的飲用感受。 朗朗上口的廣告曲——“不用擔心什么、盡情享受生活”，創(chuàng)新的飲用鏡頭組合，獨特的產(chǎn)品出場方式，不僅精準再現(xiàn)了Z世…
