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央視春晚40年，廣告“搶戲”了39年
春晚的流量盛宴引人遐想，但并不是每一家企業(yè)都能吃得上，更不是每一家吃下的企業(yè)都能消化得了。 不知從什么時候開始，央視春晚的觀眾在觀看節(jié)目之余，又多了個愛好——發(fā)動“火眼金睛”找廣告。 ? 2022年的春晚同樣不乏大量的廣告贊助商。最顯而易見的，是早早準備好15億元紅包和實物的獨家互動合作伙伴京東。除此之外，還有在春晚開始前十分鐘壓時登場的：包括格力、伊利、中國移動、飛鶴等在內(nèi)的30多家企業(yè)品牌；在主持人口播中出現(xiàn)的古井貢酒和小米手機；以及擺在觀眾席上，鏡頭多次“不經(jīng)意間”掃過的娃哈哈。 ? 這些…
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高成本的央視廣告為何成茶品牌“新寵”
品牌化，是近年來茶行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。央視廣告，則成為茶品牌推廣的一大重要路徑，是走進大眾消費市場的重大舉措之一，眾所周知，央視在消費者心目中有很強的的影響力和公信力，是企業(yè)品牌推廣的重要資源，茶亦是如此。央視以其代表中國核心文化的媒體形象，成為茶行業(yè)投放廣告的主流陣地。茶企通過央視廣告的推出，能夠快速提升自身品牌塑造，增強品牌實力。 先來看一看近年來的茶企央視“熱” ① 大益茶 投放時間：2008年，2013年，2014年 2008年大益以5500萬元人民幣拿下央視黃金時段廣告位，引起了茶界的…
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央視系列報道《領(lǐng)跑的密碼》觀眾規(guī)模超八千萬，揭秘制造業(yè)的“中國名片”
制造業(yè)是一國經(jīng)濟之本，也是國際競爭的焦點。5月15日起，中央廣播電視總臺《焦點訪談》播出系列節(jié)目《領(lǐng)跑的密碼》，關(guān)注我國制造業(yè)中那些悄然積蓄和發(fā)力、在國內(nèi)國際市場成為領(lǐng)跑者的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，向觀眾展示了一張張制造業(yè)的“中國名片”。 根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，截至5月23日，《領(lǐng)跑的密碼》整體觀眾規(guī)模8391萬人，收視率1.88%，各期節(jié)目同時段均排名第一，最高單期收視率2.06%、收視份額8.79%。 權(quán)威觀點? 聚焦五大典型性行業(yè) 領(lǐng)跑的密碼是什么？是自強不息、自力更生、自主創(chuàng)新，是敢于沖上新賽道、勇于深入…
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央視總臺多部紀錄片熱播，CCTV-9收視份額創(chuàng)近兩年新高
近期，中央廣播電視總臺播出的《新疆滋味》《千里江山萬里歌》《“字”從遇見你》《雜交水稻之父 袁隆平》等紀錄片以多樣的形式和上乘的質(zhì)量，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵和人文氣息，講述了偉人背后不為人知的故事，獲得了億萬觀眾的青睞。 ? 在《新疆滋味》《千里江山萬里歌》《“字”從遇見你》等紀錄片的帶動下，CCTV-9紀錄頻道收視份額穩(wěn)步增長。根據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，5月1日-18日，頻道收視份額比4月份提升了11%，其中5月15日頻道份額達1%，為近兩年以來最高。 5月12日至17日，總臺大型人文紀錄片《新…
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精品內(nèi)容頻出、重磅活動不斷，央視頻平臺影響力持續(xù)提升
央視頻持續(xù)上新重磅節(jié)目，創(chuàng)新會員運營模式，以精品內(nèi)容吸引了更多用戶，同時啟動“國聘行動”重慶、甘肅等專場云招聘，彰顯出融媒體國家平臺十足的活力與擔當。 精品節(jié)目內(nèi)容頻出平臺吸引力不斷提升 近日，中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心和央視頻共同推出“寶藏紀錄片隨心看”，并在央視頻上線。專題匯集了超50部總臺寶藏紀錄片，從百看不厭的《舌尖上的中國》《如果國寶會說話》《航拍中國》《超級工程》，再到最近大熱的《種子 種子》《“字”從遇見你》《鮮生史》等，都可以在央視頻一睹為快。專題按4K專區(qū)、美食美刻、大美…
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央視總臺《走進老區(qū)看新貌》反響熱烈，多期節(jié)目收視率排名第一
從4月16日起，中央廣播電視總臺推出大型融媒體報道《走進老區(qū)看新貌》，在CCTV-13新聞頻道、央視新聞客戶端等平臺播出，帶領(lǐng)觀眾及網(wǎng)友一起走進多個革命老區(qū)，傾聽英雄贊歌，一睹今朝巨變，感受新時代的老區(qū)活力，見證老區(qū)人民的幸福生活?！蹲哌M老區(qū)看新貌》播出13期以來，電視端觀眾規(guī)模達6917萬人，單期收視份額最高達5.36%，6期節(jié)目收視率排名同時段第一；微博平臺上，《走進老區(qū)看新貌》主話題閱讀量達6.9億次，熱搜在榜時長達3364分鐘。 全媒體傳播 立體多維展現(xiàn)老區(qū)發(fā)展成就 《走進老區(qū)看新貌》通…
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4月央視廣告投放品牌觀察（下）
4月央視廣告投放品牌觀察（下） 巨將、巨實、君諾、君泉、菌小寶、卡洛爾、卡諾爾、開心時間、凱迪正大、康普慈、康緣、康姿百德、珂幕特、科杰羅、科美森、科索爾、可喜安、刻度、口子窖、快克、礦山傳奇、昆中藥、闊豪佳居、拉芳、蘭陵、藍培、、郎酒莊園、朗度、朗頓、朗途、勞倫名匠、老村長、樂虎、樂麥寶、樂珠、雷盛、雷燁、理真甘露、力誠、歷高、立可安、立衛(wèi)克、麗可、麗曼儷、利歌、利仁、連盈科技、亮甲、遼寧盤錦大米、燎原、林飛應(yīng)、淋籃家居、靈鶴、凌揚、零分貝、領(lǐng)克、留普安、六個核桃、龍鳳、龍羅非、龍牡、瀘州老窖…
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央視廣告的魅力
央視是國內(nèi)唯一具有國際影響力的媒體，央視國際化程度會越來越高，影響力也會越來越大。所以廣告主投放央視廣告，不僅可以將廣告信息傳播到全國各個角落，還可以“走出去”，為自己的品牌和產(chǎn)品國際化奠定基礎(chǔ)。 1.大環(huán)境優(yōu)勢:央視是全國媒體發(fā)展的核心部署 作為最具代表性的全國性媒體，央視不僅肩負著國家的期望，也為自己在時代背景下的轉(zhuǎn)型和成長時機已到而歡欣鼓舞。可以說國家對媒體的高度重視，對央視產(chǎn)生了前所未有的激勵作用、促進作用和效益。所以近期央視的發(fā)展會越來越好。 廣告主、廣告品牌、廣告產(chǎn)品與央視電視臺形成…
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互聯(lián)時代的電視廣告報告
大多數(shù)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）觀眾選擇觀看廣告支持的內(nèi)容，許多廣告主計劃在來年增加對CTV的投資也就不足為奇了。此外，MNTN和Digiday的報告表明，向聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)變是以犧牲傳統(tǒng)電視預(yù)算為代價的。 約有6/10的受訪者（58%）將營銷資金從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移，以支持其聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略。一些受訪者還將預(yù)算從社交媒體（41%）和網(wǎng)絡(luò)展示廣告（34%）轉(zhuǎn)移到CTV。 將重點和投資轉(zhuǎn)移到CTV并不是新趨勢。雖然不到1/5的受訪者（16%）是在不到一年前就開始將投資轉(zhuǎn)移到CTV，但大多數(shù)人（55%）是在1-3年前就這…
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中央廣播電視總臺推出《中國消費品牌趨勢（2022）》，《對話》特別節(jié)目將進行解讀！
2022年5月10日，在第六個“中國品牌日”到來之際，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費端，推出《中國消費品牌趨勢（2022）》（下稱《趨勢》）?！囤厔荨分邪ㄎ鍡l“中國消費品牌趨勢”和五條“中國消費品牌賽道”，以期為中國品牌、中國企業(yè)的發(fā)展提供參考。 4月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》指出，消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。2022年一季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為69.…
