中央電視臺廣告審查暫行標準
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規(guī)，特制定《中央電視臺廣告審查暫行標準》。
第一章 總則第一條 廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不]得含有虛假內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害消費者的合法權益。
第二條 普通商業(yè)廣告、廣告腳本、角標、二維碼、公益廣告及宣傳片等廣告素材的審查，適用于本規(guī)定;廣告中被宣傳的對象和內容必須是廣告主本身及其相關的內容。
第三條 嚴禁在廣告中出現(xiàn)以下內容：
1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗(含香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)旗、區(qū)徽)。
2、使用黨和國家(包括已離職或已故黨和國家)名義、形象、題詞，黨和國家機關及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，等。
3、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。
4、妨礙社會安定，危害人身、財產安全，損害國家、民族尊嚴，損害國家、民族、社會公共利益。
5、妨礙社會公共秩序，違背社會良好風尚。
6、含有、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。
7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。
8、妨礙保護環(huán)境和自然資源，如：以珍稀野生保護動物大熊貓、老虎等為原料的產品廣告。
9、貶低其他生產經營者的商品或服務。
10、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。
11、使用我臺在職、退休、或離職5年之內的節(jié)目主持人、播音員的名義或形象等。
12、含有類似新聞形式的流動字幕。
13、廣告版本以累加形式播出。例如，不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告。
14、以新聞報道形式發(fā)布廣告。
15、宣傳國家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽、稱號等，如國家免檢產品、名牌產品、中國馳名商標等。
16、在我臺涉外頻道播出酒類廣告。
17、含有渲染商務“送禮”內容的廣告。
18、個人政績宣傳行為，包括以下情形：
1)企業(yè)董事長、總經理等宣傳個人促進當?shù)亟洕鲩L、為當?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機會、增進稅收等政績的;
2)企業(yè)董事長、總經理的形象在廣告片多次或重點出現(xiàn)，使得電視觀眾對企業(yè)董事長、總經理等個人的印象超過企業(yè)產品、技術的;
3)其他涉嫌宣傳個人政績、突出個人形象的情況。
但有以下情況之一的，可不作為個人政績宣傳行為：
1)企業(yè)董事長、總經理等人(可以標注職務)只介紹本企業(yè)的企業(yè)理念、技術、產品的;
2)企業(yè)董事長、總經理等的形象或者口播作為廣告片的有機組成部分，而非貫穿廣告片的始終;
3)企業(yè)董事長、總經理等與企業(yè)員工等人共同出現(xiàn)，且董事長、總經理等人的身份沒有特殊標識。
19、法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。
第四條 下列情況中，須標注字跡清晰的相應字幕，廣告畫面標記字幕不得遮擋左上角臺標，時間不得少于5秒：
1、 廣告中涉及推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，須提供相關促銷活動公證處公證書或活動說明，并在廣告中標明贈送禮品的品種、數(shù)量及活動期限。在廣告中如含有買贈、促銷活動等內容，卻無法在畫面中表述清楚，須在廣告中標注“詳情請咨詢xxx企業(yè)”的字幕。涉及非商務送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。
2、廣告中涉及使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語的，應當真實、準確，并表明出處。例如：廣告中宣傳銷售數(shù)據(jù)的，須提供由工商、稅務機關、行業(yè)協(xié)會出具的銷售發(fā)票證明或其它證明文件，畫面中須標注此銷售數(shù)據(jù)的出處和具體年份;廣告中宣傳“行業(yè)領導者”、“銷量領先”等須出具行業(yè)協(xié)會的證明，畫面中須標注出處。
3、廣告中宣傳評比、情況的，須按國家相關規(guī)定宣傳，并在廣告畫面中標明出處和年份。
4、60秒以上(含60秒)的廣告應當與其他電視信息相區(qū)別，須自始至終標注對應語種的“廣告”字樣;
5、出現(xiàn)招商、加盟、投資等內容的廣告須標注“投資須謹慎”，如出現(xiàn)招商電話的，應為固定電話號碼;企業(yè)在香港注冊的，須標注“香港注冊”;電視購物的，廣告須標注“電視購物”。
6、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創(chuàng)意需要，則在廣告中標注“僅為展示，請勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請勿模仿”或“請嚴格按產品說明書使用”等警示語。
7、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號、專利種類、專利名稱。
8、廣告宣傳中華老字號、非物質文化遺產內容的，須與相關證書內容一致。
9、企業(yè)形象廣告僅出企業(yè)名稱的(無法辨別企業(yè)經營內容的)，應在畫面中清晰標注《營業(yè)執(zhí)照》經營范圍;協(xié)議條款中有效期限不明確的，由企業(yè)自己出具證明，確認有效期限。
10、廣告中出現(xiàn)消費者親身體驗或為產品做證言的，須在廣告中標注：“為使用者個人體驗，僅供參考”的注釋。
11、廣告中出現(xiàn)樓盤景觀設計圖、旅游景區(qū)等電腦模擬畫面，容易引起誤導的，須標明“效果圖”。
第五條 廣告使用的語言文字，應當清晰、準確、規(guī)范、標準。
1、中文廣告用語用字應當以普通話和規(guī)范漢字為基本用語用字，特殊情況下，根據(jù)廣告創(chuàng)意需要，可出現(xiàn)地方方言、少數(shù)民族文字。
2、廣告中不得單獨使用漢語拼音，如需使用漢語拼音時，應當正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時使用。
3、廣告中成語的使用，必須符合國家有關規(guī)定，如有創(chuàng)意需要，以引號標注或以特殊字體出現(xiàn)，以示區(qū)別，但不得引起誤導，不得對社會造成不良影響。央視廣告中出現(xiàn)的注冊商標定型字、文物古跡中原有的文字以及經國家有關部門認可的企業(yè)字號用字等，應當與原型一致，不得引起誤導。
4、廣告用語用字，不得使用錯別字、繁體字、簡化字、異體字。因創(chuàng)意需要，使用手書體字、美術字，應當易于辨認，不得引起誤導。有下列情形的，可以保留或使用繁體字、異體字：
1)文物古跡中原有的文字
2)姓氏中的異體字
3)書法、篆刻等藝術作品
4)題詞和招牌的手書字
5)經國家有關部門認可的企業(yè)字號、注冊商標定型字
5、非外語頻道，不得單獨使用外國語言文字。
廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當以普通話和規(guī)范漢字為基本用語用字，外國語言文字為輔。
在非外語專業(yè)頻道播出的廣告，可辯音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式出現(xiàn)，畫面中須標注與外文相對應的中文字幕，廣告中所引用的英文歌曲應出現(xiàn)所對照的歌詞大意，須提供由專業(yè)翻譯公司出具的中外文對照的翻譯內容，并加蓋企業(yè)和翻譯公司公章，同時需要提供翻譯公司的有效資質證明文件(如營業(yè)執(zhí)照)。
6、在外語專業(yè)頻道播出的廣告，如出現(xiàn)西班牙語、英語、法語、俄語、阿拉伯語時，需要外語專業(yè)頻道領導確認。
7、廣告中出現(xiàn)少數(shù)民族語言文字時，須提供由專業(yè)翻譯公司或政府相關部門出具的帶有漢語和少數(shù)民族語言對照的翻譯內容，并加蓋企業(yè)公章或政府公章。
第六條 廣告中出現(xiàn)地圖，須使用國家測繪局網上下載的地圖，并提供原始地圖圖樣或復印件。
第七條 凡在我臺發(fā)布廣告的廣告主應當根據(jù)廣告內容提供真實、合法、有效的證明文件。證明文件是復印件的，應清晰、完整，并加蓋廣告主的公章(不能用合同專用章和財務專用章等)。
具體內容如下：
? 一級文檔——與廣告主主體資質相關的證明文件。主要為：
1、 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本和《企業(yè)信用信息公示表》(查詢企業(yè)信用信息公示表，可登錄全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，網址“gsxt.saic.gov.cn”，下載本企業(yè)的登記信息、行政處罰信息);
2、 機關、團體、事業(yè)單位提供本單位證明，如組織機構代碼證;
3、 外國企業(yè)常駐代表機構，應當提供省級工商行政管理局頒發(fā)的 《外國企業(yè)在中國常駐代表機構登記證》。
? 二級文檔——與廣告主產品相關的證明文件。主要為：
1、允許產品生產、經營的證明文件，如生產許可證、餐飲服務許可證、食品流通許可證、衛(wèi)生許可證等。
2、廣告中涉及實行國家強制認證產品的，須提供中國國家強制性產品認證(3C認證)證書。
3、廣告中涉及產品的，須提供國家認可的檢驗機構出具的質量檢驗合格證明，宣傳產品含有某種物質或某種功能的，須提供產品成分或功能檢驗證明。
? 三級文檔——與廣告主廣告版本相關的證明文件。主要為：
1、廣告中涉及或宣傳專利產品或專利方法的，須提供由中華人民共和國國家知識產權局頒發(fā)的《專利證書》，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告宣傳。
2、廣告中出現(xiàn)注冊商標標識的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的《商標注冊證》，并與其保持完全一致。注冊商標在有效期屆滿后的六個月寬展期內，仍可用于廣告宣傳。
3、 廣告中涉及宣傳省著名商標的，須提供由各省頒發(fā)的《xx省著名商標證書》，并確保廣告中出現(xiàn)的商標與頒發(fā)的著名商標一致。
4、 廣告中涉及宣傳國家頒發(fā)的某項特殊認證或使用認證標志的，須提供由國家相關管理部門頒發(fā)的認證證書，并確保廣告中宣傳的內容與證書中頒發(fā)的規(guī)格型號保持一致，如：《中國環(huán)境標志認證證書》、《綠色食品標志認證證書》、《地理標志保護產品》、《節(jié)能產品認證證書》、《有機產品認證證書》、《純羊毛標志認證證書》等。
5、廣告中涉及宣傳與賽事或活動相關內容的，須提供賽事或活動組織委員會出具的證明文件，如奧運會/世界杯/世博會合作伙伴證明。
6、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴格按照《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國著作權法》規(guī)定提供相關證明文件，如：代言協(xié)議、版權或著作權《授權書》。廣告中出現(xiàn)他人做產品證言的，必須提供與本人真實使用情況一致的證明及明復印件。協(xié)議條款中有效期限和使用范圍不明確的，需要企業(yè)出具證明，確認期限和使用范圍。
7、廣告中借用其他品牌宣傳自身品牌產品的，須經其他品牌書面認可。
8、能證明廣告真實性的其他相關證明材料等。
第八條 發(fā)布商業(yè)特許經營類廣告的廣告主最低注冊資本為100萬，發(fā)布電視購物類廣告的廣告主最低注冊資本為1000萬，其他廣告主取消注冊資本限制。
第九條 有以下情形之一的不得審查通過：
1、企業(yè)因虛假宣傳被行政處罰，至今未滿6個月的;
2、企業(yè)在未取得中央電視臺合法授權的情況下通過其網站、產品包裝或者其他公開場合宣傳“央視上榜品牌”、“央視展播產品”等內容，或有其他侵犯我臺合法權利行為的。
第十條 播出時間限制方面：播出商業(yè)廣告應當尊重公眾生活習慣。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。 目前通過產品類別設置實現(xiàn)該限制。
第十一條 我臺綜合頻道每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告，財經頻道、新聞頻道、紀錄片頻道、少兒頻道、中文國際頻道及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機構廣告(包括美容整形機構形象廣告等)。
第二章 細則第十二條 藥品廣告1、 發(fā)布藥品廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)《藥品生產企業(yè)許可證》或者《藥品經營企業(yè)許可證》;
3) 《藥品廣告審批表》(原件)(省級食品藥品監(jiān)督管理局批準文件可以是復印件，在北京市藥品監(jiān)督管理局的備案頁必須是原件);
4)進口藥品須提供《進口藥品注冊證》;
5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、 藥品廣告注意事項：
1)不得出現(xiàn)含有不科學地表示功效的斷言或保證。如“最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“安全無副作用”、“毒副作用小”等;
2)不得含有違反科學規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內容;
3)不得含有說明治愈率、有效率、評比、推薦、等內容;
4)不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內容;
5)不得以兒童為廣告訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品;
6)不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品;
7)不得含有明示或暗示該藥品為正常生活或治療病癥所必需等內容;
8)不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;
9)不得含有“家庭必備”或者類似的內容;
10)不得聲稱或暗示服用該藥能應付現(xiàn)代緊張生活，明示或暗示能增強性功能;
11)藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳，需要使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。
3、 藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號;以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識(OTC)。
4、 藥品廣告僅宣傳產品名稱的(廣告中未出現(xiàn)產品包裝)，可不報批。
5、 藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。但是以藥品企業(yè)名稱冠名相關活動的除外。例如：“珍視明漢語比賽”則不算藥品廣告，因為“珍視明”與江西珍視明藥業(yè)有限公司中的關鍵字號“珍視明”一致，視為企業(yè)形象廣告，不是藥品廣告。
6、 藥品廣告的字幕須清晰可辨，且與批文嚴格一致。
第十三條 醫(yī)療機構廣告1、發(fā)布醫(yī)療廣告須提供以下證明文件：
1)如為營利性醫(yī)療機構，須提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;如為非營利性醫(yī)療機構，須提供組織機構代碼證。
2)《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》;
3)《醫(yī)療廣告審查表》(原件)
4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、醫(yī)療廣告內容僅限于以下項目：
1)醫(yī)療機構第一名稱;
2)醫(yī)療機構地址;
3)所有制形式;
4)醫(yī)療機構類別;
5)診療科目;
6)床位數(shù);
7)接診時間;
8)聯(lián)系電話。
1至6項發(fā)布的內容必須與衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門核發(fā)的《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內容一致。
3、醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：
1)涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;
2)保證治愈或者隱含保證治愈的;
3)宣傳治愈率、有效率等診果的;
4)利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明;
5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
4、須與醫(yī)療廣告同時發(fā)布的內容：
1)醫(yī)療機構第一名稱;
2)《醫(yī)療廣告審查表》批準文號。
第十四條 醫(yī)療器械廣告1、發(fā)布醫(yī)療器械廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)宣傳2類、3類醫(yī)療器械的，提供生產許可證;
3)醫(yī)療器械注冊證
4)《醫(yī)療器械廣告審查表》原件;
5) 醫(yī)療器械使用說明書;
6)境外生產的醫(yī)療器械還應提供醫(yī)療器械生產企業(yè)所在國政府批準該產品進入市場的證明文件(中文譯本);
7)其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、醫(yī)療器械廣告中禁止出現(xiàn)的內容：
1)含有表示功效的斷言或保證，如“最佳”等;
2)宣傳治愈率、有效率及;
3)利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明;
4)含有直接顯示疾病癥狀、病理的畫面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該醫(yī)療器械會患某種疾病或者加重病情;
5)含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;
6)以專業(yè)術語或者無法證實的演示誤導消費者。
3、須與醫(yī)療器械廣告同時發(fā)布的內容：
1)批準文號，如：食藥監(jiān)械(準)字、醫(yī)械廣審(視)第xxx號;
2)忠告用語：請在醫(yī)生指導下使用。
第十五條 農藥廣告1、發(fā)布農藥廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)農藥生產許可證或準產證;
3)《農藥廣告審查表》(原件);
4)境外生產的農藥廣告，還須提供中文譯本的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本或生產、經營資格的證明文件;
5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、農藥廣告注意事項：
1)農藥廣告內容應當與《農藥登記證》和《農藥登記公告》的內容相符，不得任意擴大范圍;
2)農藥廣告中不得含有不科學表示功效的斷言或者保證，如“無害”、“無毒”、“無殘留”、“保證高產”等;
3)不得宣傳治愈率、有效率及;
4)不得使用農藥科研、植保單位、學術機構或者專家、用戶的名義、形象作證明;
5)不得使消費者在產品的安全性、適用性或者政府批準等方面產生錯覺;
6)不得濫用未經國家認可的研究成果或者不科學的詞句、術語;
7)不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;
8)不得出現(xiàn)違反農藥安全使用的用語、畫面，如：在防護不符合要求情況下的操作，農藥靠近食品、飼料、兒童等。
3、須與農藥廣告同時發(fā)布的內容：
1)農藥廣告的批準文號;
2)罐裝殺蟲劑廣告須標明“請勿向人體或食物噴射”字樣。
第十六條 獸藥廣告1、發(fā)布獸藥廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)農牧行政管理機關核發(fā)的獸藥生產許可證;
3)國務院農牧行政管理機關審查批準的《獸藥廣告審查表》(原件);
4)境外生產的獸藥廣告還應提供：
a)生產企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照或者其他生產經營資格的證明文件，以及相應的中文譯本;
b)進口獸藥登記許可證;
c)境外獸藥生產企業(yè)出具的獸藥廣告委托書;
5) 法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、不得發(fā)布廣告的獸藥：
1)獸用藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥藥劑;
2)所含成分的種類、含量、名稱與國家標準或者地方標準不符的獸藥;
3)臨床應用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定的，有毒副作用的獸藥;
4)國務院農牧行政管理部門明令禁止使用的，未取得獸藥產品批準文號或者未取得《進口獸藥登記許可證》的獸藥。
3、獸藥廣告中禁止出現(xiàn)的內容：
1)獸藥廣告中不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證，如：“最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“完全無副作用”等;
2)獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及內容;
3)獸藥廣告中不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學術機構或者專家、獸醫(yī)、用戶的名義、形象作證明的內容;
4)獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，也不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;
5)獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國家獸藥標準的規(guī)定;不得出現(xiàn)違反獸藥安全使用規(guī)定的用語和畫面。
4、須與獸藥廣告同時發(fā)布的內容：獸藥廣告審查批準文號。
第十七條 保健用品廣告“保健用品廣告”是指除保健食品以外的，保健藥品、保健化妝品、理療產品等廣告。
1、發(fā)布保健用品廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)保健用品衛(wèi)生鑒定證書;
3)法律法規(guī)及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、保健用品廣告注意事項：
1)不得宣稱具有治療作用;
2)不得對功效進行不切實際的保證和承諾;
3)不得利用患者的名義和形象為產品功效作證明。
3、須與保健用品廣告同時發(fā)布的內容：
保健用品衛(wèi)生鑒定證書文號，如：吉衛(wèi)健用字xxxx第 xxx 號、(xxx)津衛(wèi)防保健字xx 號。
第十八條 食品廣告1、發(fā)布食品廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)實行生產許可證制度的產品，須提供《生產許可證》;
3) 在流通環(huán)節(jié)從事食品經營的，須提供《食品流通許可證》;
4)產品質量合格的《檢驗報告》;
5)進口食品須提供《進口報關單》及《出入境檢驗檢疫衛(wèi)生證書》;
6)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、食品廣告注意事項：
1)禁止出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用;
2)不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象(有關母乳代用品的具體規(guī)定須等《母乳代用品管理辦法(征求意見稿)》定稿出臺);
3)不得利用醫(yī)療機構、醫(yī)生、專家、消費者的名義或者形象作證明;
4)普通食品廣告不得宣傳保健功能[1]或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能，并不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分;
5)保健食品廣告主須提供：
①衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準證書》，進口保健食品還須提供《進口保健食品批準證書》。
②省級衛(wèi)生主管部門審批的《保健食品廣告審查表》(原件)。
廣告內容中應自始至終標明保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品不適宜人群、保健食品標識以及“本品不能代替藥物”的警示語。
保健食品廣告僅宣傳產品名稱的(廣告中未出現(xiàn)產品包裝)，可不報批，無須提供《保健食品廣告審查表》。
6)新資源食品廣告主應提供國務院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產衛(wèi)生審查批準文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準文件》。廣告內容中應標明批準文號。
7)特殊營養(yǎng)食品廣告主應提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準許生產的批準文件。廣告內容中應標明批準文號。
8)廣告有夸大效果的須標明“產品以實物為準”。
第十九條 餐飲行業(yè)廣告發(fā)布餐飲業(yè)廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、餐飲服務許可證;
3、餐飲行業(yè)中出現(xiàn)食品的，所須證明文件請參第十二條的相關規(guī)定;
4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第二十條 酒類廣告1、發(fā)布酒類廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)生產許可證;
3)酒類銷售/經營企業(yè)須提供酒類銷售/流通許可證;
4)產品質量合格的《檢驗報告》;
5)發(fā)布境外生產的酒類商品廣告，應當有進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機構批準核發(fā)的衛(wèi)生證書以及進口報關單;
6)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、酒類廣告中禁止出現(xiàn)以下內容：
1)鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;
2)使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語;
3)飲酒的動作、畫面、鏡頭，以及不科學的明示和暗示;
4)使用未成年人的形象，含卡通形象;
5)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動;
6)把個人、商業(yè)、社會、體育、或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽、提高質量、補腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風”;
7)諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學的明示或者暗示;
8)關于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結果;
9)品酒師在國外獲的獎項，不允許在廣告中宣傳。
3、CCTV-中文國際頻道及涉外頻道不得播出“酒類產品廣告”(含啤酒、紅酒、黃酒等)。
第二十一條 家居建材用品廣告 發(fā)布家居用品廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、實行生產許可證制度的產品，須提供生產許可證，如：家用燃氣熱水器、燃氣灶具等;
3、產品質量合格《檢驗報告》;
4、對于在特種設備或強制認證產品目錄中的產品廣告，須提供特種設備生產許可證或中國國家強制性產品認證(3C認證)證書;
5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第二十二條 家用電器廣告發(fā)布家用電器廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、實行中國國家強制性產品認證的產品，須提供國家強制性認證(3C認證)證書，如：家用電冰箱、空調、洗衣機、電熱水器、抽油煙機等;
3、商用大型冰箱(500L以上)、太陽能熱水器須提供產品質量合格的《檢驗報告》;
4、 宣傳家用電器的具體耗電量，應提供《檢驗報告》，并在廣告片中清晰標注測試條件;
5、 法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第二十三條 電腦及配件廣告發(fā)布電腦及配件廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、實行中國國家強制性產品認證的產品，須提供國家強制性認證(3C認證)證書，如：計算機、學習機、復印機、服務器、電子設備等;
3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第二十四條 計算機軟件廣告發(fā)布計算機軟件廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、計算機軟件著作權登記證;
3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第二十五條 化妝品廣告1、發(fā)布化妝品廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)生產許可證;
3)產品質量合格的《檢驗報告》;
4)特殊用途化妝品，必須持有國家食品藥品監(jiān)督管理局核發(fā)的批準文號;(按功能分類：特殊化妝品分為九個類別，分別包括：育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、類、健美類、除臭類、祛斑類和防曬類，也就是俗稱的九大類特殊化妝品。按來源分類：特殊化妝品分為國產特殊化妝品及進口特殊化妝品。)
5)化妝品提到功效、成份須出具《日用化學工業(yè)研究院分析測試中心》的檢測證明;
6)進口化妝品廣告還須提供以下證明文件：
a)國務院衛(wèi)生行政部門批準化妝進口的有關批件，在我國境內銷售的證明文件;
b)國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明，即該化妝品質量合格的證明文件;
c)出口國(地區(qū))批準生產該化妝品的證明文件(應附中文譯本)。
7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內容：
1)化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的;
2)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的;
3)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術語的;
4)涉及化妝品性能或者功能、銷量等數(shù)據(jù);
3、須與特殊化妝品廣告同時發(fā)布特殊化妝品批準文號，國產特殊化妝品標注“國妝特字G xxxx號”，進口特殊化妝品標注“國妝特進字J xxxx號”。
4、發(fā)布化妝品廣告的，須在廣告畫面標注“使用效果因人而異”。
第二十六條 清潔、消毒用品廣告1、發(fā)布清潔、消毒用品廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)衛(wèi)生許可證;
3)實行生產許可證制度的產品，須提供生產許可證;
4)產品質量合格的《檢驗報告》;
5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、衛(wèi)生消毒用品廣告中禁止出現(xiàn)的內容：
1)宣傳有治療作用或保健功效;
2)對功效進行不切實際的保證和承諾;
3)利用患者的名義和形象為產品功效作證明。
3、須與衛(wèi)生消毒用品廣告同時發(fā)布的內容：
產品批準文號，如：贛衛(wèi)消備字(xxxx)第xxxx號。
第二十七條 交通類汽車、摩托車、三輪汽車、低速貨車廣告發(fā)布以上車型廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、中華人民共和國工業(yè)和信息化部公告及技術參數(shù)表;
3、中國國家強制性產品認證證書(3C認證);
4、進口車須提供報關單;
5、電動自行車需提供工業(yè)產品生產許可證，三輪電動車除外;觀光車、電瓶車需提供《特種設備生產許可證》，并標注車輛行駛范圍;
6、獨輪車、自行車提供產品質量合格的《檢驗報告》;
7、當廣告畫面中出現(xiàn)汽車行駛畫面時，需標注“安全出行，請遵守交通法規(guī)”;
8、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第二十八條 汽車配件類廣告發(fā)布汽車配件類廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、實行生產許可證制度的產品，須提供生產許可證;如：機動車制動液、摩擦材料等;
3、實行中國國家強制性產品認證的產品，須提供國家強制性認證(3C認證)證書;如，汽車安全帶、發(fā)動機、汽車輪胎，安全玻璃等;
4、產品質量合格的《檢驗報告》;
5、進口配件須提供報關單;
6、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第二十九條 工廠/辦公文儀用品廣告發(fā)布工廠/辦公用品廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、實行生產許可證制度的產品，須提供生產許可證;
3、產品質量合格的《檢驗報告》;
4、對于在特種設備或強制認證產品目錄中的產品廣告，須提供特種設備生產許可證或中國國家強制性產品認證(3C認證)證書;
5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第三十條 圖書/報紙/期刊出版/電影發(fā)行廣告1、發(fā)布以上產品廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)報刊出版發(fā)行廣告，應提供《報紙出版許可證》或《期刊出版許可證》;
3)圖書出版發(fā)行廣告，應提供全國統(tǒng)一書號;
4)電影須提供《電影片公映許可證》;
5)法律、法規(guī)規(guī)定的其他確認廣告內容真實性的證明文件;
2、發(fā)布報刊/圖書廣告應標注國內統(tǒng)一刊號或者書號;電影廣告須標注許可證號;
3、音像制品廣告主須提供《音像制品制作許可證》，并標注《中國標準音像制品編碼》。
第三十一條 郵電通信廣告1、發(fā)布通訊產品廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)國家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的《電信設備進網許可證》;
3) 手機廣告須提供中國國家強制性產品認證(3C認證)證書;
4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、手機廣告中若出現(xiàn)具體待機時間，應提供實驗證明并標注“在實驗室模擬環(huán)境下檢測的結果”。
第三十二條 網站廣告1、網站所有者發(fā)布廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)《國際頂級域名證書》;
3)經營性網站須提供年檢合格的《電信與信息服務業(yè)務經營許可證》或《中華人民共和國增值電信業(yè)務經營許可證》(ICP證);非經營性網站須提供增值電信業(yè)務備案證明(ICP備案證);
4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、招商加盟類含有投資內容的網站廣告須標注“投資須謹慎”。
第三十三條 房地產廣告1、發(fā)布房地產廣告須提供以下證明文件：
1)房地產開發(fā)企業(yè)、房地產權利人、房地產中介服務機構的營業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明;
2)建設主管部門頒發(fā)的房地產開發(fā)企業(yè)資質證書;
3)土地主管部門頒發(fā)的項目土地使用權證明;
4)工程竣工驗收合格證明;
5)發(fā)布房地產項目預售、出售廣告，應當具有地方政府建設主管部門頒發(fā)的預售、銷售許可證明;
6)出租、項目轉讓廣告，應當具有相應的產權證明;
7)中介機構發(fā)布所代理的房地產項目廣告，應當提供業(yè)主委托證明;
8)工商行政管理機關規(guī)定的其他證明。
2、發(fā)布房地產預售、銷售廣告，須在廣告中標注以下事項：
1)開發(fā)企業(yè)名稱;
2)中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱;
3)預售或者銷售許可證書號;
4)僅介紹房地產項目名稱的，可以不必載明上述1、2、3事項。
3、房地產廣告中使用建筑設計效果圖或模型照片的，應當在廣告中注明;涉及內部結構、裝修裝飾的，應當在廣告中標注“樣板間”等提示字幕。
第三十四條 金融廣告1、發(fā)布金融類廣告須提供以下證明文件：
1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)發(fā)布銀行廣告須提供《金融許可證》;
3)發(fā)布保險廣告須提供《保險公司法人許可證》;
4)發(fā)布證券類廣告須提供《經營證券業(yè)務許可證》;
5)發(fā)布第三方支付業(yè)務廣告，須提供《支付業(yè)務許可證》;
6)發(fā)布儲蓄、信貸廣告，應提供上一級人民銀行出具的批準文件;
7)發(fā)布信托、租賃廣告，應提供上級主管部門和同級人民銀行出具的批準文件;
8)股票發(fā)行、上市廣告，視情況提供下列證明：
a)中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提供其主管部門和企業(yè)所在地省級或計劃單列市人民政府出具的批準文件、中國證券監(jiān)督管理委員會復審同意的證明和上市地(上海、深圳)證券交易所上市委員會準予上市的批準文件;
b)地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提供省級或計劃單列市人民政府出具的批準文件、中國證券監(jiān)督管理委員會復審同意的證明和上市(上海、深圳) 證券交易所上市委員會準予上市的批準文件。
9)發(fā)布其他與股票有關的廣告(如：新股認購權利證書、分紅派息或配股說明書、年度業(yè)績報告等)應當提供當?shù)厥〖壓陀媱潌瘟惺凶C券主管機關，及上市地證券主管機關出具的批準文件;
10)發(fā)布投資基金證券廣告，須提供中國人民銀行出具的批準文件;
11)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
2、禁止在廣告中推薦或夸大宣傳個股。發(fā)布股票、基金廣告應在顯著位置標注“股市有風險，投資者須慎重入市”等忠告語。企業(yè)或股票上市等慶祝內容的廣告語，可不標注“投資須謹慎”。
第三十五條 服裝服飾廣告發(fā)布服裝服飾廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、產品質量合格的《檢驗報告》;
3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件;
4、實行生產許可證制度的產品，須提供生產許可證。
第三十六條 個人用品廣告發(fā)布個人用品廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、實行生產許可證制度的產品，須提供生產許可證，如：眼鏡;
3、實行衛(wèi)生許可證制度的產品，須提供衛(wèi)生許可證;
4、對于在特種設備或強制認證產品目錄中的產品廣告，須提供《特種設備生產許可證》或《中國國家強制性產品認證(3C認證)證書》，如：電剃須刀，兒童玩具;
5、若涉及珠寶，還應提供《珠寶鑒定證書》;
6、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第三十七條 教育/培訓廣告教育/培訓廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本或組織機構代碼證;
2、辦學許可證;
3、辦學備案登記證;
4、如果宣傳招生內容，須提供招生簡章和《廣告審批表》，標注廣審批號;
5、如廣告中宣傳外國來華招生，應提供國家教育委員會的證明。
第三十八條 會展類廣告1、發(fā)布會展類廣告須提供以下證明文件：
1)營業(yè)執(zhí)照副本或組織機構代碼證;
2)展覽面積在1000平方米以上的對外經濟技術展覽會：
a)以國務院部門或省級人民政府名義主辦的國際展覽會、博覽會等，須提供國務院批準文件。如須再次舉辦，提供商務部批準文件。
b)國務院部門所屬單位主辦的，以及境外機構主辦的對外經濟技術展覽會，須提供商務部批準文件，在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經貿主管部門同意函。
c)省級外經貿主管部門主辦的和多省(自治區(qū)、直轄市)聯(lián)合主辦的對外經濟貿易洽談會和出口商品交易會，須提供商務部批準文件。地方其他單位主辦的對外經濟技術展覽，須提供所在省、自治區(qū)、直轄市外經貿主管部門審批文件。
d)以科研、技術交流、研討為內容的展覽會，須提供科學技術部批準文件。
e)中國國際貿易促進委員會系統(tǒng)舉辦的對外經濟技術展覽會，須提供中國國際貿易促進委員會審批文件。在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經貿主管部門同意函。
f)對外經濟技術展覽會凡涉及臺灣地區(qū)廠商或機構參展的，須提供商務部批準文件，國務院臺灣事務辦公室備案證明。海峽兩岸的經濟技術展覽會廣告，須提供商務部及國務院臺灣事務辦公室的批準文件。
以上六類對外經濟技術展覽會，各單位須報有關主管部門審批，憑主管部門批件予以審查及留存。
3)面積在1000平方米以下的對外經濟技術展覽會，各單位可自行舉辦，須提供上述有關主管單位備案證明。
4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
文件收取補充說明：無法提供審查辦法中規(guī)定的部門審批文件，則由舉辦地省級政府出具保證書，以保證展會的合法性。
2、廣告審查中關于辦展區(qū)域的規(guī)定：
國務院部門及其所屬主辦單位可在境內辦展。地方辦展機構只能在所在省(市、區(qū))內辦展，不得跨省區(qū)辦展。
3、對外經濟技術展覽會名稱使用規(guī)定：
1)未經相應審批部門批準，各類展覽會均不得冠以“國際”字樣。
2)地方主辦單位舉辦的對外經濟技術展覽會，原則上不得冠以“中國”字樣，但可以使用地方性展覽名稱，如“(地區(qū)名)XX展覽會”;
3)符合下列條件的地方主辦單位舉辦的對外經濟技術展覽會，由省級外經貿主管部門報外經貿部核準后，可冠以“中國”字樣：
a)連續(xù)舉辦兩屆以上;
b)上屆展覽會展出面積超過10000平方米;
c)境外參展商(不包括境內外商投資企業(yè))比例達到20%以上;
d)國內參展企業(yè)來自除舉辦所在地省(市、區(qū))以外的三個以上省(市、區(qū))，且其比例達到20%以上。
4、境內舉辦非涉外會展廣告注意事項：
1)使用范圍：境內舉辦的全國性非涉外展覽、展銷、博覽、洽談、交易、展示會。
2)須提供舉辦地工商行政管理部門出具的《商品展銷會登記證》。
3)在北京舉辦展覽會，須提供北京市公安局的同意函。
5、涉及到捐款及一些公益項目內容的，須提供民政等部門出具的證明。
第三十九條 城市形象廣告1、境內城市旅游形象廣告須提供以下證明文件：
1)若廣告主為政府機關、事業(yè)單位，須提供廣告主的組織機構代碼證;若廣告主為企業(yè)法人，須提供廣告主的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2)對香港、澳門、臺灣地區(qū)進行形象宣傳的，廣告主應為港、澳、臺地區(qū)旅游部門常駐代表機構，并收取港、澳、臺地區(qū)旅游部門常駐代表機構批準登記證(中華人民共和國國家旅游局批準);
3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”等：
a)在相關文獻中有明確記載的，廣告主須出具相關證明;
b)在相關文獻中沒有明確記載的，廣告主須提供省級以上政府出具的證明文件;
4)附加國際性節(jié)慶活動須收取活動所在地省級以上部門的批準文件;非國際性節(jié)慶活動須收取當?shù)卣块T的批準文件。
2、境外城市(僅限已對中國開放的境外旅游城市)旅游形象廣告須提供的證明文件有：
1)宣傳城市所在國駐華使館出具的關于廣告宣傳口徑、廣告語等內容的說明;
2)附加旅游節(jié)、民俗節(jié)等文化節(jié)慶活動的，提供節(jié)慶活動城市所在國駐華使館出具關于節(jié)慶活動合法性、廣告宣傳口徑、廣告語等內容的說明。
3、城市形象廣告不得出現(xiàn)第三方商業(yè)元素。
第四十條 零售及服務行業(yè)廣告發(fā)布零售服務業(yè)廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、經營許可證;
3、衛(wèi)生許可證;
4、生產許可證;
5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第四十一條 農業(yè)(除農藥、獸藥)廣告發(fā)布農業(yè)廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、實行生產許可證制度的產品，須提供生產許可證;
3、化肥需要提供肥料登記證或肥料臨時登記證;其中復混肥、摻混肥、復合肥須提供生產許可證;
4、林業(yè)廣告應提供《林權證》，場景必須是實景拍攝;
5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第四十二條 商場類廣告商場類廣告是指發(fā)布包括家電類、綜合類等商場內容的廣告。
發(fā)布商場類廣告須提供以下證明文件：
1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;
2、展示產品對應的證明資料，如產品生產許可證或中國國家強制性產品認證(3C認證)證書等;
3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。
第四十三條 商業(yè)特許經營廣告1、 商業(yè)特許經營(以下稱特許經營)是指擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經營資源的企業(yè)，以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經營模式下開展經營，并向許可人支付特許經營費用的經營活動。
2、 特許經營廣告主須為工商行政管理部門批準成立的合法企業(yè)，其注冊資本須在100萬以上(含100萬)，且成立時間在1年以上(含1年)。
3、 特許經營廣告主應自首次訂立特許經營合同之日起15日內，依照《商業(yè)特許經營管理條例》的規(guī)定向商務主管部門備案。在省、自治區(qū)、直轄市范圍內從事特許經營活動的，應當向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府商務主管部門備案;跨省、自治區(qū)、直轄市范圍從事特許經營活動的，應當向國務院商務主管部門備案。
4、 發(fā)布特許經營類廣告，應當提供下列真實、合法、有效的證明文件：
1)營業(yè)執(zhí)照;
2)商務部主管部門出具的備案證明。
3)特許人擁有的經營時間超過1年的2家直營店的營業(yè)執(zhí)照;從事餐飲類特許經營業(yè)務的，廣告主還須提供2家直營店的餐飲許可證。(在2007年5月1日前已經從事特許經營活動的特許人不適用此款規(guī)定)
4)質量檢驗機構針對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件，或經國家認可的認證機構出具的強制性產品認證證書;
5)廣告中涉及對商品或服務內容、形式、質量、價格、附贈、允諾等有表示的，應當清楚、明白，并提供與其表述一致的實際合同協(xié)議;
6)廣告中的薦證人須書面確認自己所闡述的觀點與內容真實、有效，并附復印件;加盟商作薦證人的，除了上述資料，還應提供《營業(yè)執(zhí)照》;
7)其他確認廣告內容真實性的資料。
5、特許經營廣告應當保證其內容的準確性和完整性，確保公眾對廣告內容(如特許經營范圍、投資用途、附加條件等)有充分了解，不得夸大或隱匿關鍵內容，或提供虛假信息。對于有風險的投資項目，必須在廣告中予以說明，不得利用廣告欺騙或誤導公眾。
6、 特許經營廣告的畫面必須真實、準確、合法，不得抄襲或借用他人拍攝素材及畫面。
7、 特許經營廣告中禁止出現(xiàn)以下內容：
1)未經國家授權部門批準生產或未經權威機構認可、推廣的所謂“高科技”設備或產品，如：“秸稈氣化爐”;
2)對投資項目承諾回報、利潤、服務等內容，諸如使用：“投資少，見效快，回報高，收益大”、“1-2個月就能收回全部投資”、“ 一成付出，十成收獲，省時，省力，更省心”、“零加盟費、投資好，利潤高，”、“免費培訓，無須代理費，1-3折進貨”等承諾性用語;
3)明示或暗示無須注冊資本或經營許可，只須支付較少費用或購買設備即可隨意經營;
4)明示或暗示“回收產品”或“抵押金退還”等有絕對化保證的;
5)廣告畫面中出現(xiàn)“財富熱線”等相關內容的;
6)表述中涉及虛假、夸大或其他違反相關法律法規(guī)的內容。
第四十四條 電視購物短片廣告1、 電視購物短片的廣告主須滿足以下條件：
1) 注冊資本金不少于1000萬元;
2) 具有固定經營場所;
3) 具有不少于100個坐席的呼叫系統(tǒng)、物流配送和結算系統(tǒng);
4) 具有規(guī)范的產品保修、退貨、投訴處理等售后服務制度和相應機構、人員;
5) 三年內無商業(yè)欺詐和虛假違法等不良記錄。
2、發(fā)布電視購物短片須注意以下事項：
1) 廣告形式上的限制：禁止主持人形式;叫賣式形式以及新聞報道形式。
2) 對產品的限制：禁止播出藥品電視購物短片;禁止播出、減肥和提高性能力的保健品電視購物短片;禁止播出增高、植入式和專業(yè)人士操作的醫(yī)療器械電視購物短片。
3) 播出的限制：每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條(次)，每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。
4) 備案的要求：按照廣電總局備案要求，須提供相關資質證明材料以及該購物短片廣告的名稱、時段、時長、次數(shù)和內容等情況。
5) 電視購物廣告，應持續(xù)清晰標記“電視購物”、“廣告”，使消費者清晰辨明廣告，不得產生誤解。
6) 廣告中應以字幕形式標明商品銷售的企業(yè)名稱，承諾一定期限內“無條件退貨”和“驗貨付款”。
第三章 技術指標第四十五條 技術指標1、藍光素材格式要求為MPEG2 longgop 50M，畫面比例16:9，分辨率標準都是1920*1080。
2、素材為完整的廣告視頻，例如素材前不能含有彩條、倒計時等，第一幀應為廣告內容，結尾不能含有黑場。
3、藍光素材尾部要求有5個靜幀。例如30秒廣告素材，素材長度應為30秒零5幀，末尾5幀為靜幀。
4、畫面指標：無拉毛、臟鏡頭、晃動畫面、吃字、吞字、夾幀、黑場等。
