近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，指出建設(shè)數(shù)字中國(guó)是數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的有力支撐?！兑?guī)劃》提出到2025年數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施高效聯(lián)通，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益大幅增強(qiáng)，到2035年數(shù)字化發(fā)展水平進(jìn)入世界前列等重要目標(biāo)。

作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)和國(guó)家廣播電視臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)以強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力堅(jiān)定助推數(shù)字中國(guó)美好愿景。通信運(yùn)營(yíng)商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，正在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道上全面升維。近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大通信運(yùn)營(yíng)商攜手總臺(tái)，依托“品牌強(qiáng)國(guó)工程”這一國(guó)家級(jí)傳播工程，以融合傳播策略煥新升級(jí)數(shù)字智慧品牌形象，搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，與總臺(tái)攜手共建數(shù)字中國(guó)。

中國(guó)移動(dòng)：
《新聞聯(lián)播》+頂級(jí)晚會(huì)等IP
賦能數(shù)字科技創(chuàng)新品牌形象

中國(guó)移動(dòng)牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展機(jī)遇，錨定“世界一流信息服務(wù)科技創(chuàng)新公司”定位，以《新聞聯(lián)播》黃金資源為核心、以頂級(jí)晚會(huì)等大IP為重點(diǎn)資源，通過(guò)總臺(tái)全媒體傳播矩陣輻射廣闊人群，講好中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)新構(gòu)建“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系，全力推進(jìn)新基建、融合新要素、激發(fā)新動(dòng)能的品牌故事，持續(xù)刷新觀眾的數(shù)字化品牌認(rèn)知。

《新聞聯(lián)播》是中國(guó)移動(dòng)品牌傳播的核心資源。作為品牌傳播的制高點(diǎn)，《新聞聯(lián)播》收視長(zhǎng)青，2022年《新聞聯(lián)播》總臺(tái)頻道并機(jī)收視率整體提升20%，15-24歲觀眾增幅達(dá)37%。同時(shí)《新聞聯(lián)播》還在央視頻、央視網(wǎng)、央視影音等總臺(tái)新媒體平臺(tái)播出，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了強(qiáng)大的傳播矩陣，助力中國(guó)移動(dòng)筑牢行業(yè)領(lǐng)先地位。

通過(guò)聚焦總臺(tái)晚會(huì)大IP，中國(guó)移動(dòng)在總臺(tái)春晚、中秋晚會(huì)、跨年晚會(huì)等高人氣晚會(huì)強(qiáng)勁亮相，并通過(guò)節(jié)日期間《瑞兔呈祥中國(guó)年》等特別節(jié)目積極發(fā)聲，精心定制傳播內(nèi)容，引爆傳播熱度，在傳統(tǒng)佳節(jié)的美妙時(shí)刻與觀眾建立獨(dú)特情感鏈接，打造鮮明品牌印記?？偱_(tái)2023年春晚海內(nèi)外傳播效果均創(chuàng)歷史新高，全媒體累計(jì)觸達(dá)162.16億人次，將中國(guó)移動(dòng)的數(shù)字品牌形象向全球廣泛傳遞。

在總臺(tái)的強(qiáng)勁傳播助力下，中國(guó)移動(dòng)品牌價(jià)值全方位提升。聚焦科技創(chuàng)新和為民服務(wù)兩大要點(diǎn)，總臺(tái)助力中國(guó)移動(dòng)從價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力和精神推動(dòng)力層面打造了美好的公益品牌形象。通過(guò)總臺(tái)對(duì)中國(guó)移動(dòng)5G、千兆寬帶、心級(jí)服務(wù)、政企業(yè)務(wù)的品牌傳播，用戶日益深化了中國(guó)移動(dòng)的新時(shí)代品牌認(rèn)知，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)信重器、勇?lián)熬W(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)”主力軍、做信息服務(wù)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的品牌形象更加認(rèn)同。
中國(guó)電信：

CCTV-4通信行業(yè)獨(dú)家合作伙伴

全力打造服務(wù)型、科技型、安全型企業(yè)

以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主線，中國(guó)電信搶抓數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，全面實(shí)施云改數(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略，強(qiáng)勁亮相總臺(tái)《天氣預(yù)報(bào)》傳播主陣地，依托國(guó)家平臺(tái)力量，觸達(dá)海量人群，并作為CCTV-4通信行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，全力打造服務(wù)型、科技型、安全型企業(yè)。截至2022年底，中國(guó)電信5G套餐用戶滲透率達(dá)到68.5%，天翼云市場(chǎng)份額持續(xù)提升，進(jìn)入中國(guó)公有云IaaS及公有云IaaS+PaaS市場(chǎng)前三名。

中國(guó)電信精心布局總臺(tái)新聞傳播陣線，依托全國(guó)兩會(huì)以及《朝聞天下》《晚間新聞》《東方時(shí)空》《共同關(guān)注》等多檔新聞王牌節(jié)目，高舉高打傳播發(fā)力，打造強(qiáng)勢(shì)傳播矩陣，將品牌數(shù)字戰(zhàn)略滲透進(jìn)觀眾的日常生活中，營(yíng)造良好的品牌氛圍，有效助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2022年，總臺(tái)新聞?lì)愵l道的收視份額明顯提升，其中CCTV-1收視份額上漲18%、CCTV-4上漲10%、CCTV-新聞上漲27%，為中國(guó)電信提升品牌影響力奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中國(guó)電信根據(jù)目標(biāo)人群特性策略化應(yīng)用總臺(tái)多頻道資源，通過(guò)財(cái)經(jīng)節(jié)目、電視劇等豐富資源，讓更多觀眾看見(jiàn)并了解品牌產(chǎn)品，有力促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。近年來(lái)，總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，《生財(cái)有道》作為CCTV-2精品節(jié)目，2022年收視率漲幅達(dá)17%，助力中國(guó)電信品牌印記滲透到千家萬(wàn)戶。

中國(guó)聯(lián)通：
《天氣預(yù)報(bào)》+多元傳播布局
加速向數(shù)字科技領(lǐng)軍品牌轉(zhuǎn)型

中國(guó)聯(lián)通堅(jiān)定數(shù)字經(jīng)濟(jì)主航道，以“國(guó)家隊(duì)、主力軍、排頭兵”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在總臺(tái)《天氣預(yù)報(bào)》《中國(guó)輿論場(chǎng)》等優(yōu)質(zhì)資源的強(qiáng)勁傳播下，加速向數(shù)字科技領(lǐng)軍品牌進(jìn)發(fā)。面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大機(jī)遇和藍(lán)海，中國(guó)聯(lián)通大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)能力再上臺(tái)階，“四張精品網(wǎng)”建設(shè)卓有成效。2022年，中國(guó)聯(lián)通發(fā)展實(shí)現(xiàn)突破，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá)到8.3%，增速創(chuàng)近9年新高；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比首次突破20%，創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到歷史新高。

《天氣預(yù)報(bào)》是中國(guó)聯(lián)通2023年的主要品牌傳播資源?！短鞖忸A(yù)報(bào)》緊跟《新聞聯(lián)播》后，在CCTV-1、CCTV-新聞這兩大頻道的黃金時(shí)間播出，多年來(lái)始終以最權(quán)威的氣候信息服務(wù)大眾，有著超高的收視率和影響力，品牌傳播價(jià)值顯著。此次中國(guó)聯(lián)通登陸《天氣預(yù)報(bào)》，有效傳遞了中國(guó)聯(lián)通“5G的n次方 讓未來(lái)生長(zhǎng)”的品牌聲音，全面展現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通在新發(fā)展周期的新面貌。

聚焦總臺(tái)CCTV-1、CCTV-4、CCTV-8、CCTV-新聞等核心頻道，中國(guó)聯(lián)通以高頻露出增加品牌曝光度。中國(guó)聯(lián)通作為《中國(guó)輿論場(chǎng)》獨(dú)家特別呈現(xiàn)企業(yè)，通過(guò)節(jié)目融媒體傳播模式帶動(dòng)全民關(guān)注熱度。CCTV-8近年來(lái)收視始終保持上星頻道前列，2022年收視份額同比提升了7.3%。中國(guó)聯(lián)通通過(guò)總臺(tái)黃金檔劇場(chǎng)貼片、集間等豐富形式廣告，廣泛觸達(dá)優(yōu)質(zhì)人群。

此外，三大通信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)品牌宣傳片、品牌故事、品牌行動(dòng)等敘事傳播載體，結(jié)合企業(yè)不同品線傳播有節(jié)奏地推出多角度、長(zhǎng)秒+短秒多版本、高頻次、廣覆蓋的傳播內(nèi)容，以故事化方式將數(shù)字智慧品牌形象推向大眾視野，讓觀眾看到中國(guó)科技實(shí)力和數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來(lái)，有效提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)品牌與時(shí)代同頻共振。
通過(guò)央視廣告的多維、高頻、立體傳播攻勢(shì)，三大通信運(yùn)營(yíng)商品牌數(shù)字化形象日益深入人心，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，三大通信運(yùn)營(yíng)商近期總市值合計(jì)已近三萬(wàn)億元。未來(lái)，總臺(tái)將繼續(xù)攜手三大通信運(yùn)營(yíng)商，以強(qiáng)大的融合傳播實(shí)力精準(zhǔn)詮釋品牌數(shù)字科技內(nèi)涵，塑造更卓越的品牌公共形象，打造世界矚目的中國(guó)數(shù)字名片。