2022年一季度份額創(chuàng)近8年新高

最高達(dá)2.30%

從歷史年均收視份額看，CCTV-2頻道收視份額在2021年達(dá)到0.90%，為2015年以來(lái)年收視份額最高；2022年一季度累計(jì)收視份額達(dá)到1.12%，創(chuàng)近8年來(lái)新高。

注：2022年的數(shù)據(jù)日期范圍為2022年一季度

從月收視份額看，2021年10月起，CCTV-2頻道的收視率和收視份額均持續(xù)走高，從11月起月均收視份額連續(xù)5個(gè)月破1%，2022年3月收視份額達(dá)1.27%。贏得了很多品牌在央視廣告投放。

分周看，2022年以來(lái)，CCTV-2收視份額持續(xù)拉升，多周收視份額破1%。相比去年同期，今年的分周收視份額整體大幅提升，其中第5周收視份額達(dá)1.27%，第11周達(dá)1.37%。

從單天收視份額看，CCTV-2沖高能力不斷增強(qiáng)。2022年一季度期間，頻道有69天收視份額破1%，占比達(dá)77%。播出《3?15 公平守正 安心消費(fèi)》晚會(huì)當(dāng)日，CCTV-2收視份額達(dá)2.30%，較2021年3月15日提升了42%。

在全國(guó)上星頻道的排名上，與2021年一季度同天相比，今年CCTV-2在上星頻道的單天排名顯著提升。今年有16天進(jìn)入前十，最高排名為第6位。

分時(shí)段來(lái)看，2022年一季度CCTV-2全天各時(shí)段收視率同步提升。其中上午時(shí)段同比提升幅度達(dá)79%，黃金時(shí)段提升幅度達(dá)28%。

深耕財(cái)經(jīng)領(lǐng)域

多檔節(jié)目收視大幅上漲

從節(jié)目細(xì)分類型來(lái)看，CCTV-2以“財(cái)經(jīng)”為核心定位打造王牌財(cái)經(jīng)節(jié)目，并通過(guò)拓展節(jié)目類型邊界，推出了多檔泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目、季播節(jié)目，此外，還針對(duì)當(dāng)下社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和熱門大事件，推出多個(gè)特別節(jié)目和大型紀(jì)錄片。

CCTV-2主要節(jié)目類型

1. 財(cái)經(jīng)新聞資訊類節(jié)目：收視整體上漲助力提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力

CCTV-2的10檔日播財(cái)經(jīng)新聞資訊類節(jié)目，觀全球財(cái)經(jīng)大事，縱覽國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與時(shí)事信息。與2021年同期相比，今年這10檔節(jié)目的收視均有不同程度提升。常態(tài)節(jié)目的收視提升有效拉升了頻道的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 財(cái)經(jīng)評(píng)論類節(jié)目：貼近當(dāng)下民生，緊跟全球熱點(diǎn)

《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》欄目近幾個(gè)月收視表現(xiàn)亮眼，該欄目緊跟當(dāng)下國(guó)內(nèi)及全球時(shí)事熱點(diǎn)，如北京2022年冬奧會(huì)、2022年政府工作報(bào)告、俄烏局勢(shì)等，從財(cái)經(jīng)視角出發(fā)進(jìn)行專業(yè)解讀，吸引了眾多觀眾收看。其中2月25日播出的《聚焦俄烏局勢(shì)：制裁升級(jí)能否擋住戰(zhàn)火蔓延？》在35中心城市收視率達(dá)0.23%，創(chuàng)該節(jié)目近九個(gè)月以來(lái)最好收視成績(jī)。

3.泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目：涵蓋民生多個(gè)領(lǐng)域，關(guān)注多種生活場(chǎng)景

CCTV-2的多檔泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目，從經(jīng)濟(jì)生活的角度貼近民生，關(guān)注了人們?nèi)粘Ｉ畹亩喾N場(chǎng)景。CCTV-2泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目涵蓋美食、消費(fèi)、理財(cái)、投資、健康等多個(gè)領(lǐng)域，為觀眾提供了豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容及生活參考。

4.季播節(jié)目：打造特色化綜藝，豐富頻道節(jié)目類型

CCTV-2今年已經(jīng)播出了廚藝真人秀《廚王爭(zhēng)霸》和家裝改造節(jié)目《秘密大改造》兩檔季播節(jié)目，其中《廚王爭(zhēng)霸》較2021年同期同時(shí)段收視率提升了19%。

5.特別節(jié)目：立足頻道垂類特質(zhì)，提升頻道專業(yè)性權(quán)威性

CCTV-2還圍繞經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等領(lǐng)域，推出多檔具有專業(yè)性、權(quán)威性的特別節(jié)目。2021年12月31日推出的《2021財(cái)經(jīng)榜》，用系列榜單的形式盤點(diǎn)2021年國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)大事，覆蓋觀眾達(dá)1874萬(wàn)人；今年2月21日推出的《中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典》，節(jié)目覆蓋觀眾規(guī)模達(dá)1344萬(wàn)人。

今年3月15日播出的《3?15在行動(dòng)》，觀眾規(guī)模較2021年該節(jié)目增加366萬(wàn)人。當(dāng)日以“公平守正 安心消費(fèi)”為主題的3?15晚會(huì)觀眾規(guī)模達(dá)2969萬(wàn)人，比去年增加了264萬(wàn)人，35中心城市收視率達(dá)1.24%，較2021年3?15晚會(huì)提升了50%。

6.大型紀(jì)錄片：深度講述國(guó)家發(fā)展過(guò)程中的重大側(cè)面

2021年11月29至12月4日，CCTV-2連播六集大型紀(jì)錄片《鋼鐵脊梁》，聚焦我國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)的興起，講述行業(yè)具有重大影響力和巨大歷史價(jià)值的故事，6期首播節(jié)目覆蓋了3485萬(wàn)人。

今年2月23日至2月28日，CCTV-2播出六集紀(jì)錄片《種子種子》，首播節(jié)目覆蓋觀眾2793萬(wàn)人，25-34歲年輕觀眾收視率較播前一周提升57%。截至3月15日，《種子種子》首重播累計(jì)觀眾規(guī)模達(dá)5898萬(wàn)人。

本文數(shù)據(jù)說(shuō)明：CSM 全國(guó)網(wǎng) 35中心城市，數(shù)據(jù)截至2022年3月31日